Допустим, вам нужно найти рецепт пиццы. Что вы сделаете в первую очередь? Вероятнее всего, возьмете смартфон или сядете за компьютер, откроете поисковик и введете интересующий вас запрос. Что дальше? Вам придется изучить несколько страниц из результатов выдачи в поисках наиболее подходящего способа приготовления этого блюда.
Но что если вам нужен не один, а сотня рецептов с картинками и инструкциями? Или полный список кафе вашего города с доставкой свежей пиццы? А может вы хотите проанализировать актуальные цены на нее? На сбор подобной информации может уйти не один час. Благо сегодня, это можно делать и не вручную, а с помощью специальных скриптов, сканирующих сайты в поисках нужной информации и сохраняющих её в базы данных автоматически. Именуют их парсерами, скреперами или веб-скребками и сегодня, они считаются одним из основных инструментов аналитики для электронной коммерции.
До того, как начать парсинг
В 2018 году, ежедневно, пользователи генерировали около 2,5 квинтиллионов байт данных. Найти что-то нужное из этого объема информации вручную – задача нереальная. Поэтому разработчики создали несколько сотен различных инструментов для работы с этими сведениями.
Но в большинстве случаев, они выполняют поверхностный поиск. Для более детализированного сбора информации были созданы инструменты, именуемые парсерами. Это специальные скрипты, что «прочесывают» все страницы сайта и сохраняющие только нужную вам информацию.
«Роботы» работают по принципу поисковых систем, анализируя код страницы и отмечая нужные вам данные в соответствии с предустановленными параметрами поиска. Далее, внутренние алгоритмы извлекают и структурируют данные, оформляя файл-отчет в виде электронной таблицы или базы, что экспортируются в систему аналитики.
Идеи для маркетинга
Парсер – инструмент универсальный. Ведь на основе полученных данных можно проводить различные анализы и исследования, направленные на улучшение вашего бизнеса.
Анализ конкурентов
В книге «Искусство войны», великий китайский полководец Сунь Цзы отмечал, что «Если ты знаешь себя, но не знаешь врага — каждая твоя победа будет оплачена дорогой ценой». Причем эта цитата применима не только для боевых действий: изучая ближайших конкурентов, вы можете получить массу полезной информации для своего бизнеса. Ассортимент, популярные товары, актуальные цены, скидки и распродажи, стратегии продвижения – эта информация лежит в открытом доступе прямиком на их сайтах.
SEO
В поисковой оптимизации с помощью парсинга добывают:
- Данные по рейтингу сайтов компаний;
- Ключевые слова для построения семантического ядра;
- Контент, не защищенный авторским правом;
- Изображения с сайтов производителей и поставщиков.
Иными словами, парсер соберет множество полезных данных для аналитики, необходимой для поднятия вашего проекта в топ поисковых систем.
Мониторинг соцсетей
Веб-скребок используют для управления репутацией компании (SERM). Ведь при грамотной настройке, он может отслеживать появление отзывов о товарах или услугах, в том числе – через социальные сети. Иными словами, ежедневный парсинг страниц в соцсетях способствует оперативному выявлению негатива, а также своевременной реакции на недовольство аудитории.
Идеи для продаж
Парсер – инструмент универсальный. Поэтому его можно использовать не только для маркетинга, раскрутки или управления репутацией. Ведь своевременный сбор информации для анализа позволяет проводить:
Мониторинг цен
Цены – то, что может привлечь или отпугнуть клиента. Поэтому любому бизнесу важно поддерживать баланс. И скрапинг поможет с этим как нельзя лучше. Ведь при грамотной настройке скрипта вы сможете получать информацию о ценах поставщиков, наценках конкурентов, минимальной и максимальной розничной стоимости на товары, расценки на различные услуги и т.д.
Анализ целевой аудитории
Если вы не знаете, кто будет покупать ваш продукт, вероятность высокого спроса на него равна нулю. Поэтому предпринимателю важно собрать основные сведения о своей аудитории: пол, возраст, семейное положение, род занятий и т.д. Собирать эту информацию можно «по классике» вручную, что займет время. Так почему бы не ускориться, использовав парсер, способный сканировать социальные сети на предмет общедоступной информации? Кроме того, с помощью парсинга отзывов можно выяснить настроения отдельных людей или группы потребителей, принять ко вниманию предложения по улучшению продукции или сервисов и т.д.
Лидогенерация
Помимо наблюдения за аудиторией, парсинг может быть полезным для привлечения новых потенциальных клиентов. Анализ сайтов конкурентов, социальных сетей, бизнес-каталогов и прочих ресурсов, подразумевающих активное взаимодействие с аудиторией, поможет определить пользователей, соответствующих портрету вашего покупателя, собирая базу данных для уточнения настройки рекламных кампаний.
Идеи для финансов
Парсинг – инструмент применяемый не только в интернет-маркетинге или электронной коммерции. Ведь благодаря гибкости настройки параметров сбора информации, его можно направить на:
Исследование капиталов
Парсер может собрать информацию о владельцах того или иного бизнеса, анализируя упоминания конкурента в СМИ, а также актуальные цены на отдельные акции. Иными словами, вы получите возможность быть в курсе событий на фондовом рынке, проверять потенциальных партнеров перед совершением покупки или вложением средств, а также выявлять основные закономерности, влияющие на стоимость компании в условиях фондового рынка.
Финансовую статистику
Если бы не инвестиции, большинство продуктов, которыми мы пользуемся сегодня, не увидели бы свет. Поэтому сбор финансовых данных может сделать ваш бизнес более прибыльным. Зная, что покупатели хотят видеть на полках или в каталогах магазинов или от каких товаров они устали, вы сможете повысить оборот компании в десятки раз.
Прочее
Кроме вышеупомянутых моделей использования парсеров, благодаря гибкости настроек, они могут выполнять и другие важные функции.
Автоматизация
По сути, один парсер может заменить собой команду специалистов из отдела аналитики. Особенно – в паре с современными системами коммерческого анализа.
Прием на работу
С помощью парсинга, профильные специалисты могут собирать списки с актуальными вакансиями на интересующие их должности, а работодатели – выявлять наиболее подходящих кандидатов на вакантное место посредством автоматического сбора и анализа выставленных резюме.
Realtime-аналитика
Веб-скребки могут интегрироваться с другим программным обеспечением через API, предоставляя постоянно обновляемую информацию. Использование свежих данных позволит избежать множества ошибок из-за быстрого устаревания информации, следовательно – повысит точность проводимых исследований.
И если вам понадобился сбор данных для проведения маркетинговых, коммерческих, финансовых исследований или автоматизации бизнес-процессов, «СПАРСИМ» может помочь с этим, предлагая постоянно обновляемые базы данных по крупным игрокам рынка!
