Если вы занимаетесь продвижением бизнеса в сети, вероятнее всего вам приходилось сталкиваться с термином «информационный повод». По сути, он является инструментом, способным привлечь внимание целевой аудитории к самой компании или выпускаемой продукции, а также повысить узнаваемость бренда намного эффективнее других популярных способов раскрутки.
Инфоповод — что это и его виды
Информационный повод – это событие, способное привлечь внимание аудитории к компании. При грамотном подходе к его созданию, он позволяет формировать, поддерживать или управлять репутацией бренда и имиджем компании. По сути, люди начинают интересоваться происшествием или событием, вбивая соответствующие запросы в строку поисковой системы. И если ваш маркетолог сумел «уловить» суть этого инструмента, планирования публикаций, вероятнее всего они найдут информацию о вашей компании, т.к. она будет связана с этим событием.
При этом стоит отметить, что инфоповоды можно разделить на две группы:
- Регулярные (праздники, исторические даты, дни рождения или памяти, планируемые события);
- Спонтанные (массовые митинги, природные катаклизмы, медийные скандалы, события из жизни знаменитостей).
Вторые примечательны тем, что их невозможно предсказать. Тем не менее, они дают наибольший «выхлоп». Особенно, если с ними работает грамотный маркетолог.
Собираем план действий по месяцам
В ожидании «вкусного» инфоповода можно спланировать подачу информации, используя обычный календарь с отмеченными регулярными событиями. Для планирования публикаций достаточно найти несколько сайтов, описывающих праздники, исторические события или дни рождения/памяти выдающихся личностей. Далее, с помощью Google Trends анализируем запросы пользователей за предыдущие годы, дни и месяцы, учитывая специфику бизнеса, после чего определяем формат, уместный для упоминания в рамках вашей компании. В идеале у вас должна получиться 12-страничый документ с перечислением важных дат и способов их использования для продвижения.
Больше информации — больше возможностей
Отслеживать спонтанные инфоповоды можно вручную, либо с помощью инструментов автоматического сбора информации по релевантным запросам. В частности для планирования публикаций, речь идет и о парсинге новостных ресурсов с последующим использованием информационного повода для рекламы собственного бизнеса. И ярких примеров этому – множество: от пожара в ресторане Burger King, до промо-постера Oreo во время блэкаута (отключения электричества) на национальном чемпионате США по футболу.
