С десяток лет назад, покупая что-либо в интернет-магазине, потребители не задумывались о том, что другой продавец может предложить аналогичный товар гораздо дешевле. Сегодня, прежде чем оплачивать заказ, пользователь просматривает несколько предложений на разных сайтах. При чем речь идет не только о бытовой технике или товарах повседневного потребления. Билеты на самолеты, путевки на море, услуги ветеринара – все это можно найти в интернете и сравнить цены в поисках подходящего предложения.( Например цены на рынке b2b )
И всего за несколько лет между конкурентами по нише началась «война» за внимание целевой аудитории. И в ней, как и в любви, все средства хороши. Однако первое, что нужно взять «на вооружение предпринимателю, осваивающему eCommerce – парсинг, позволяющий извлекать большие массивы данных о ценах на сайтах конкурентов.
Как парсинг помогает мониторить цены?
Любой бизнес начинается с определения стратегии ценообразования, с учетом средних значений по рынку. И недавно, мониторинг цен B2B для различных товаров или услуг осуществлялся вручную, с «подсыланием» тайных покупателей. Но приходом эры высоких технологий, вывести общее значение можно в несколько кликов. Ведь если ранее, компаниям приходилось создавать отделы аналитики, занимающиеся регулярным анализом цены, то в наши дни эту задачу удалось переложить на машинные алгоритмы.
При этом стоит отметить, что автоматизация мониторинга ценообразования у ближайших конкурентов помогает с анализом стратегий, применяемых ими для привлечения потенциальных клиентов. Кроме того, на основании данных, собранных за определенный период, можно выяснить закономерности динамического ценообразования, формирующегося на основе спроса и предложения.
Более того, с десяток лет назад парсинг цен применялся исключительно интернет-магазинами. Сегодня же, его используют и в других отраслях, в том числе – туристическом, гостиничном, ресторанном и финансовом секторах. Кроме того, инструмент позволяет анализировать ценообразование на рынках жилой и коммерческой недвижимости, основываясь на объявлениях из разных источников, проводить мониторинг цен B2B.
Окупятся ли вложения в разработку инструментов мониторинга цен конкурентов?
Владельцы малого и среднего бизнеса отказываются от этого решения из-за стоимости его реализации. Но на деле, использование парсеров дает массу преимуществ, среди которых:
- Опережение конкурентов за счет постоянного мониторинга и анализа основных коммерческих показателей «соседа» по нише;
- Основа для «разбора» эффективности стратегий, применяемых другими магазинами для привлечения клиентов;
- Сбор данных для последующего анализа завершенных акций и прошедших промо-кампаний.
При чем в большинстве случаев, подобная инвестиция окупается всего за полгода с момента первого запуска инструмента. А учитывая его универсальность, немудрено, что парсинг оказывается намного полезнее именно для малых и средних предприятий.
