С каждым годом, популярность парсинга растет в геометрической прогрессии. Ведь возможность «проанализировать» страницу конкурента позволяет получить преимущество на этапе планирования бизнеса для построения эффективной стратегии развития и продвижения вашего бренда в сети. Поэтому эксперты «СПАРСИМ» решили рассказать о нюансах и тонкостях использования этого инструмента для новичков, а также опытных интернет-маркетологов.
Что такое извлечение данных из веб-ресурсов?
По сути, под «извлечением веб-данных» подразумевают автоматизированный поиск, анализ, сбор и обработка данных, копирование информации с использованием специальных скриптов, именуемых «ботами». Инструмент имеет множество названий: веб-парсинг, скрапинг, кроулинг и т.д. Полученные данные могут быть скопированы, а также сохранены на компьютере в отдельный файл или базу данных вашего сайта. «Парсить» конкурентов можно сразу несколькими способами:
- С использованием «самописных» скриптов, сформированных в соответствии с запросами вашего бизнеса;
- С помощью специализированных онлайн-сервисов, обладающих «упрощенным» интерфейсом, набором «основных» функций;
- Посредством специального программного обеспечения, обеспечивающего сбор данных за счет собственных вычислительных мощностей.
В любом случае, сбор и обработка данных может принести небывалые плоды. Особенно, если полученная информация попадает в руки умелого маркетолога, способного направить её в нужное русло.
Преимущества сбора данных в Интернете
При грамотном применении, инструмент позволяет получить массу преимуществ для любого проекта, будь то небольшой интернет-магазин или сайт компании, предоставляющей различные услуги для населения. Рассмотрим особенности применения парсинга в некоторых областях электронной коммерции.
Мониторинг цен конкурентов
Одна из основных функций парсинга, особенно полезна в случае, если вы продаете товары на крупных онлайн-площадках по типу Amazon, eBay, AliExress и т.д. с открытым доступом к ценам, товарному ассортименту, отзывам, контактной информацией. Иными словами, мониторинг позволяет следить не только за ценами, но и за рядом других, не менее важных аспектов работы ваших конкурентов.
Ведь большинство розничных продавцов стараются размещать как можно больше информации о своих товарах в сети, что полезно для покупателей, а также владельцев конкурирующих магазинов. А помимо цены, вы можете собирать данные о:
- Товарообороте;
- Обновлении товарного ассортимента;
- Расширении географии продаж;
- Новых акциях, действующих скидках.
Иными словами, данные, собранные парсером, будут полезны для:
- Повышения уровня продаж за счет своевременной корректировки цен;
- Поддержания или повышения конкурентоспособности;
- Переговоров с новыми, а также нынешними поставщиками реализуемой продукции;
- Проведения промо-кампаний, рекламных акций, праздничных распродаж.
Ведь отслеживая динамику роста или снижения цен у конкурентов, а также уровень продаж на открытых площадках, сопоставив полученную информацию, вы сможете оценить эффективность и целесообразность проведения аналогичных мероприятий.
Анализ рынка
«Порог входа» в сфере электронной коммерции настолько незначителен, что стать онлайн-предпринимателем может каждый. Достаточно взглянуть на статистику по интернет-магазинам, открывшимся за период с 2010 по сегодняшний день. Рост числа предприятий говорит о том, что уже через несколько лет конкуренция между розничными продавцами станет жестче в несколько раз. Поэтому онлайн-предпринимателям придется искать новые способы привлечения целевой аудитории, т.к. «банальные» скидки, «классические» промо-кампании постепенно теряют свою эффективность.
И если вы сможете «настроить» и собрать нужные данные с помощью парсера, систем сбора данных, вы сможете получить конкурентное преимущество не только за счет снижения цен, но и с помощью «улучшения» вашего бизнеса посредством глубокого анализа интересов, потребностей, а также поведенческих факторов целевой аудитории для формирования эксклюзивных офферов, бьющих «точно в цель».
Лидогенерация
В век стремительного развития информационных технологий, поиск реальных клиентов «традиционно» ручными способами утратил свою эффективность. Ведь на смену ему пришел парсинг, позволяющий собрать информацию о целевой аудитории через соцсети, онлайн-каталоги, форумы и другие площадки для общения. Так, при правильной настройке систем сбора данных, вы сможете получить:
- Информацию о целевой аудитории: имя, возраст, образование, номер телефона, адрес электронной почты, место работы, должность и т.д.;
- Данные о компании: контакты, описания, род деятельности, количество сотрудников, географическая привязка, размер прибыли, сайт и т.д.
Со временем вы сможете не только «привлекать» потенциальных клиентов, заинтересованных в товарах или услугах вашей компании, но и создавать собственные CRM с адресами для массовых рассылок по email или социальным сетям.
