Допустимо, вам потрібно знайти рецепт піци. Що ви зробите насамперед? Найімовірніше, візьмете смартфон або сядете за комп’ютер, відкриєте пошуковик і введете запит, що вас цікавить. Що далі? Вам доведеться вивчити кілька сторінок з результатів видачі в пошуках найбільш підходящого способу приготування цієї страви.
Але якщо вам потрібен не один, а сотня рецептів з картинками та інструкціями? Або повний список кафе вашого міста із доставкою свіжої піци? А може, ви хочете проаналізувати актуальні ціни на неї? На збирання подібної інформації може піти не одна година. Благо сьогодні, це можна робити і не вручну, а за допомогою спеціальних скриптів, що сканують сайти в пошуках потрібної інформації та зберігають її в базі даних автоматично. Вони називаються парсерами, скреперами або веб-скребками і сьогодні, вони вважаються одним з основних інструментів аналітики для електронної комерції.
Перш ніж розпочати парсинг
У 2018 році, щодня, користувачі генерували близько 2,5 квінтильйонів байт даних. Знайти щось потрібне з цього обсягу інформації вручну – завдання нереальне. Тому розробники створили кілька сотень різних інструментів до роботи з цими відомостями.
Але в більшості випадків вони виконують поверхневий пошук. Для більш детального збирання інформації було створено інструменти, іменовані парсерами. Це спеціальні скрипти, що «прочісують» усі сторінки сайту та зберігають лише потрібну вам інформацію.
«Роботи» працюють за принципом пошукових систем, аналізуючи код сторінки та відзначаючи потрібні вам дані відповідно до встановлених параметрів пошуку. Далі, внутрішні алгоритми витягують і структурують дані, оформляючи файл-звіт як електронної таблиці чи бази, що експортуються до системи аналітики.
Ідеї для маркетингу
Парсер – універсальний інструмент. Адже на основі отриманих даних можна проводити різні аналізи та дослідження, спрямовані на покращення вашого бізнесу.
Аналіз конкурентів
У книзі «Мистецтво війни» великий китайський полководець Сунь Цзи зазначав, що «Якщо ти знаєш себе, але не знаєш ворога — кожну твою перемогу буде сплачено дорогою ціною». Причому ця цитата застосовується не тільки для бойових дій: вивчаючи найближчих конкурентів, ви можете отримати багато корисної інформації для свого бізнесу. Асортименти, популярні товари, актуальні ціни, знижки та розпродажі, стратегії просування – ця інформація лежить у відкритому доступі прямо на їх сайтах.
SEO
У пошуковій оптимізації за допомогою парсингу видобувають:
- Дані щодо рейтингу сайтів компаній;
- Ключові слова для побудови семантичного ядра;
- Контент, не захищений авторським правом;
- Зображення із сайтів виробників та постачальників.
Іншими словами, парсер збере безліч корисних даних для аналітики, необхідної для підняття вашого проекту до топ пошукових систем.
Моніторинг соцмереж
Веб-скребок використовують для керування репутацією компанії (SERM). Адже за грамотного настроювання, він може відслідковувати появу відгуків про товари чи послуги, у тому числі – через соціальні мережі. Інакше кажучи, щоденний парсинг сторінок у соцмережах сприяє оперативному виявленню негативу, і навіть своєчасної реакцію невдоволення аудиторії.
Ідеї для продажу
Парсер – універсальний інструмент. Тому його можна використовувати не тільки для маркетингу, розкручування чи управління репутацією. Адже своєчасне збирання інформації для аналізу дозволяє проводити:
Моніторинг цін
Ціни – те, що може залучити чи відлякати клієнта. Тому будь-якому бізнесу важливо підтримувати баланс. І скрапінг допоможе з цим якнайкраще. Адже при грамотному налаштуванні скрипту ви зможете отримувати інформацію про ціни постачальників, націнки конкурентів, мінімальну та максимальну роздрібну вартість на товари, розцінки на різні послуги тощо.
Аналіз цільової аудиторії
Якщо ви не знаєте, хто купуватиме ваш продукт, ймовірність високого попиту на нього дорівнює нулю. Тому підприємцю важливо зібрати основні відомості про свою аудиторію: стать, вік, сімейний стан, рід занять тощо. Збирати цю інформацію можна «за класикою» вручну, що триватиме час. То чому б не прискоритися, використавши парсер, здатний сканувати соціальні мережі щодо загальнодоступної інформації? Крім того, за допомогою парсингу відгуків можна з’ясувати настрої окремих людей або групи споживачів, прийняти до уваги пропозиції щодо покращення продукції чи сервісів тощо.
Лідогенерація
Окрім спостереження за аудиторією, парсинг може бути корисним для залучення нових потенційних клієнтів. Аналіз сайтів конкурентів, соціальних мереж, бізнес-каталогів та інших ресурсів, що мають на увазі активну взаємодію з аудиторією, допоможе визначити користувачів, які відповідають портрету вашого покупця, збираючи базу даних для уточнення налаштування рекламних кампаній.
Ідеї для фінансів
Парсинг – інструмент, який застосовується не тільки в інтернет-маркетингу або електронній комерції. Адже завдяки гнучкості налаштування параметрів збору інформації його можна направити на:
Дослідження капіталів
Парсер може зібрати інформацію про власників того чи іншого бізнесу, аналізуючи згадки конкурента у ЗМІ, а також актуальні ціни на окремі акції. Іншими словами, ви отримаєте можливість бути в курсі подій на фондовому ринку, перевіряти потенційних партнерів перед покупкою або вкладенням коштів, а також виявляти основні закономірності, що впливають на вартість компанії в умовах фондового ринку.
Фінансову статистику
Якби не інвестиції, більшість продуктів, якими ми користуємося сьогодні, не побачили б світла. Тому збирання фінансових даних може зробити ваш бізнес більш прибутковим. Знаючи, що покупці хочуть бачити на полицях або каталогах магазинів або від яких товарів вони втомилися, ви зможете підвищити оборот компанії в десятки разів.
Інше
Крім вищезгаданих моделей використання парсерів, завдяки гнучкості налаштувань вони можуть виконувати й інші важливі функції.
Автоматизація
По суті один парсер може замінити собою команду фахівців з відділу аналітики. Особливо – у парі із сучасними системами комерційного аналізу.
Прийом на роботу
За допомогою парсингу, профільні фахівці можуть збирати списки з актуальними вакансіями на посади, що їх цікавлять, а роботодавці – виявляти найбільш підходящих кандидатів на вакантне місце за допомогою автоматичного збору та аналізу виставлених резюме.
Realtime-аналітика
Веб-скребки можуть інтегруватися з іншим програмним забезпеченням через API, надаючи інформацію, що постійно оновлюється. Використання свіжих даних дозволить уникнути безлічі помилок через швидке старіння інформації, отже – підвищить точність досліджень.
І якщо вам знадобився збір даних для проведення маркетингових, комерційних, фінансових досліджень або автоматизації бізнес-процесів, «СПАРСИМ» може допомогти з цим, пропонуючи бази даних, що постійно оновлюються, по великим гравцям ринку!
