Якщо ви займаєтеся просуванням бізнесу в мережі, найімовірніше вам доводилося стикатися з терміном «інформаційний привід». По суті, він є інструментом, здатним привернути увагу цільової аудиторії до самої компанії або продукції, що випускається, а також підвищити впізнаваність бренду набагато ефективніше за інші популярні способи розкручування.
Інфопривід – що це та його види
Інформаційний привід – це подія, здатна привернути увагу аудиторії до компанії. При грамотному підході до його створення він дозволяє формувати, підтримувати або керувати репутацією бренду та іміджем компанії. По суті люди починають цікавитися подією або подією, вбиваючи відповідні запити в рядок пошукової системи. І якщо ваш маркетолог зумів «вловити» суть цього інструменту, планування публікацій, найімовірніше вони знайдуть інформацію про вашу компанію, т.к. вона буде пов’язана з цією подією.
При цьому варто зазначити, що інфоприводи можна поділити на дві групи:
- Регулярні (свята, історичні дати, дні народження чи пам’яті, заплановані події);
- Спонтанні (масові мітинги, природні катаклізми, медійні скандали, події із життя знаменитостей).
Другі примітні тим, що їх неможливо передбачити. Тим не менш, вони дають найбільший “вихлоп”. Особливо якщо з ними працює грамотний маркетолог.
Збираємо план дій по місяцях
В очікуванні «смачного» інфоприводу можна спланувати подачу інформації, використовуючи звичайний календар із зазначеними регулярними подіями. Для планування публікацій достатньо знайти кілька сайтів, що описують свята, історичні події чи дні народження/пам’яті видатних особистостей. Далі, за допомогою Google Trends аналізуємо запити користувачів за попередні роки, дні та місяці з огляду на специфіку бізнесу, після чого визначаємо формат, доречний для згадки в рамках вашої компанії. В ідеалі ви маєте отримати 12-сторінковий документ з перерахуванням важливих дат і способів їх використання для просування.
Більше інформації – більше можливостей
Відстежувати спонтанні інфоприводи можна вручну або за допомогою інструментів автоматичного збору інформації за релевантними запитами. Зокрема, для планування публікацій йдеться і про парсинг новинних ресурсів з подальшим використанням інформаційного приводу для реклами власного бізнесу. І яскравих прикладів цього – безліч: від пожежі в ресторані Burger King, до промо-постера Oreo під час блэкаута (вимкнення електрики) на національному чемпіонаті США з футболу.
