У боротьбі за виживання бізнесу в мережі, як у коханні та на війні, всі засоби хороші. При цьому парсинг вважається одним із найпотужніших інструментів для сучасного підприємця. Адже своєчасний аналіз ринку конкурентів дозволить оцінити перспективи розвитку за рахунок збору даних про товари/послуги, актуальні ціни та діючі знижки, акції, розпродажі, а також ефективність промо-кампаній серед цільової аудиторії. Адже той, хто має таку інформацію до відкриття власної справи в онлайні, зможе приймати правильні рішення для ефективної роботи у вибраній ніші.
Але як використати парсер для аналізу діяльності конкурентів? Як проводиться парсинг аудиторії конкурентів? Чи можна скористатися цим інструментом для отримання статистики сайту «сусіда» по ніші? Чи це законно? Експерти проекту «СПАРСИМ» вирішили відповісти на ці питання, поділившись важливою, корисною та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!
Використання парсингу для аналізу діяльності конкурентів
Аналіз конкурентного середовища буде корисним при:
- Пошук нових шляхів розвитку;
- визначення ефективних способів комунікації з аудиторією;
- Оцінка відвідуваності сайту найближчого конкурента;
- Вивчення ефективності рішень, що реалізуються іншими компаніями.
На основі інформації, отриманої в результаті сканування, можна зробити висновки про:
- Перспективність бізнесу;
- Посилення позицій над ринком;
- визначення конкурентних переваг;
- Можливі ризики, витрати.
При цьому варто відзначити, що парсинг включає кілька рівнозначних послуг:
Моніторинг та оцінка аудиторії конкурентів
50% успіху реклами у соцмережах та контекстно-медійних мережах пошукових систем залежить від грамотності підбору цільової аудиторії. Адже навіть найякісніший товар чи надкорисна послуга продаватимуться лише у випадку, якщо їх реклама з’явиться у пошуковій видачі чи стрічці новин зацікавленого користувача.
Парсинг аудиторії конкурентів дозволить «переманити» клієнтів за рахунок налаштування трансляції оголошень «потрібним» людям – потенційним покупцям. Але щоб скористатися цим інструментом, необхідно:
- Скласти портрет ЦА;
- Визначити найближчих конкурентів;
- Уточніть параметри пошуку тонкого налаштування.
При цьому «просунуті» парсери мають гнучкі налаштування, можуть збирати додаткову інформацію з відкритих джерел, а також оформлювати результати в будь-якому зручному форматі.
Парсинг власників бізнесу в ніші, що цікавить
При грамотному налаштуванні параметрів пошуку парсер зможе знайти контактну інформацію, що дозволяє вийти не тільки на магазини, але і на власників конкретного бізнесу, що буде корисно для компаній, що пропонують товари та послуги за системою b2b (business to business). Дані результатів парсингу буде корисною при проведенні маркетингових досліджень і зможе лягти в основу оцінки перспективності розвитку того чи іншого напряму.
Парсинг як інструмент для аналізу сайту конкурента
В основу більшості парсерів покладено скрипти, які використовуються роботами пошукових систем при скануванні сайтів. Тому їх можна використовувати для порівняння вашого ресурсу із проектами конкурентів. При цьому інструмент допоможе проаналізувати використані запити, зібрати товарний асортимент конкурента, отримувати інформацію про ціни, а також знижки, акції та розпродажі.
При цьому варто зазначити, що деякі компанії захищають свої сайти від сканування, тому проаналізувати їх практично неможливо. Крім того, щоб не порушувати вимоги чинного законодавства, рекомендується ширити інформацію, розміщену у відкритому доступі.
