Проекти, що потрапляють до ТОП-10 видачі пошукових систем, можуть розраховувати на постійний приріст трафіку, придатного для подальшої конвертації під необхідні дії. При цьому варто зазначити, що якщо з десяток років тому відстежувати позиції окремих сторінок при ранжируванні після чергової індексації доводилося вручну, то сьогодні для аналізу пошукового рейтингу використовують спеціальні скрипти та програмне забезпечення.
Як це працює?
На жаль, розробники пошукових систем не розкривають всіх критеріїв, що враховуються при побудові списку пошукової видачі. Тому більшість оптимізаторів дотримуються думки, що основою пошукового просування є підбір правильних «ключів». Сама «перевірка» роботами Google виглядає так:
- Пошук ключового слова або фрази (пошук ключових слів у google);
- Визначення частоти та розподілу за текстом;
- Порівняння сторінки із сайтами конкурентів;
- Складання рейтинг-аркуша на основі отриманих даних;
- Генерування списку пошукової видачі.
При цьому варто відзначити, що інструменти оптимізаторів працюють практично так само, як і роботи ПС.
Збір даних для відстеження ПР
Процедуру можна розділити на кілька етапів:
- Визначення URL-адрес цільових сайтів;
- Вивчення тегів для пошуку ключових слів;
- Збір інформації із сторінок цільових проектів;
- структурування даних для подальшої обробки;
- Побудова стратегії з урахуванням результатів конкурента.
У цьому слід зазначити, що грамотний оптимізатор повинен ознайомитися з позиціями веденого їм ресурсу, т.к. отримані результати дозволяють:
- Виявити “слабкі” місця обраної стратегії просування;
- Оцінити ефективність коштів, вкладених у рекламну кампанію;
- Моніторити актуальні показники найближчих конкурентів;
- Оцінювати продуктивність ресурсу за великого напливу трафіку;
- Стежити за актуальними трендами та тенденціями обраної ніші ринку.
Відстеження пошукового рейтингу за допомогою парсерів
Парсери дозволяють оцінювати проект за низкою критеріїв, які враховують роботами пошукових систем. Зокрема, йдеться про:
- Правильне заповнення заголовків та метатегів;
- Перевірка релевантності ключових слів на потрібній сторінці;
- Аналізувати поведінку користувачів для налаштування правильної реклами;
- Оцінювати кількість та якість посилань, що ведуть на сторінки вашого проекту.
У цьому важливо пам’ятати, що попри схожість, Google, Yandex, Bing і Yahoo різняться між собою, т.к. практикують різні підходи до ранжирування топів видачі. Тому результати, ефективні у випадку Гуґла, не підійдуть ні для Яху, ні для Бінга.
