Big Data по праву вважається феноменом XXI століття та справжнім «проривом» цифрової доби. За значимістю суспільству, вона можна порівняти з недостатнім розвитком нафтової галузі. При цьому слід зазначити, що на основі цього явища утворився окремий розділ науки, здатний передбачати майбутнє з високою ймовірністю. Аналітика Біг Дата – що це?
Для інтернет-маркетингу Big Data є справжньою козирною картою. Адже в руках умілого фахівця дані дозволяють прогнозувати попит на різні товари або послуги, визначати і знаходити цільову аудиторію, створювати унікальні торгові пропозиції і будувати стійку основу для успішного бізнесу.
І не дивно, що Big Data дані вважаються “Новою Нафтою”. Адже подібно до необробленої сировини, неструктурована інформація несе величезну цінність лише після обробки, а також ретельного аналізу. Яскравим прикладом застосування цього явища на практиці можна вважати сервіс “Яндекс.Пробки”, який отримує та аналізує дані про завантаженість доріг у режимі реального часу для побудови найменш завантаженого маршруту.
Звідки беруться та як обробляються дані?
Джерела Big Data оточують нас практично всюди: мобільні пристрої, GPS-навігатори, комп’ютери та ноутбуки, програмне забезпечення, пошукові системи, вимірювальні пристрої, БД тощо.
Фахівці описують BD трьома змінними:
- Великий обсяг (Volume);
- Різноманітність видів та джерел (Variety);
- Швидкість обробки (Velocity).
При цьому варто відзначити, що на сьогоднішній день існує більше 25 методів обробки великих потоків інформації, що приймається, проте найперспективнішим з них вважаються нейромережі (машинне навчання), інтелектуальний аналіз даних, а також краудсорсинг, при якому обчислення проводяться не однією, а відразу декількома. машинами».
Але точність таких обчислень не можна вважати абсолютною (принаймні зараз). Адже, поки алгоритми не навчилися розпізнавати інформаційний шум, що впливає на результати, дані доведеться «підчищати» вручну.
Big Data в інтернет-маркетингу
Бізнес має знати свого клієнта в обличчя. Адже не маючи відомостей про їхні побажання, переваги, інтереси та фінансові можливості, ймовірність «попадання в ціль» дорівнює нулю. Щоб отримати достовірну інформацію про цільову аудиторію, достатньо проаналізувати поточну ситуацію в обраній ніші, використовуючи парсинг – інструмент, що дозволяє вилучати потрібні дані з десятків (або сотень чи тисяч) сайтів за лічені години.
Наприклад, компанія Jawbone, що займається виробництвом гаджетів, що відстежують життєві показники людини для побудови ефективної схеми сну, зуміла заробити кілька мільйонів доларів не лише на самих пристроях. Хитрість у тому, що розробники програми отримали величезну базу знеособлених даних про життєвий цикл, а також звички людей по всьому світу. Цінність цієї інформації воістину колосальна, адже володіючи нею, виробники одягу , спортивного інвентарю або меблів можуть побудувати грамотну стратегію просування свого товару на різних ринках.
Підводячи підсумок
Відповідаючи на запитання Біг дата, що це простими словами, отримуємо – аналітик Big Data – технологія майбутнього. Вже сьогодні вона дає відчутні результати, спрощуючи життя людини в багатьох областях. Тим не менш, вона недосконала, ніж користуються шанувальники «теорій змови», які вважають її інструментом стеження з боку уряду, а також великих корпорацій. У будь-якому випадку прогрес запущено, а зупинити його неможливо. Залишається розслабитися і отримувати задоволення від того, як машини намагаються зробити наше життя простіше, краще, безпечніше!
