З кожним роком популярність парсингу зростає в геометричній прогресії. Адже можливість проаналізувати сторінку конкурента дозволяє отримати перевагу на етапі планування бізнесу для побудови ефективної стратегії розвитку та просування вашого бренду в мережі. Тому експерти «СПАРСИМ» вирішили розповісти про нюанси та тонкощі використання цього інструменту для новачків, а також досвідчених інтернет-маркетологів.
Що таке вилучення даних із веб-ресурсів?
По суті, під «вилученням веб-даних» мають на увазі автоматизований пошук, аналіз, збирання та обробка даних, копіювання інформації з використанням спеціальних скриптів, іменованих «ботами». Інструмент має багато назв: веб-парсинг, скрапінг, кроулінг і т.д. Отримані дані можуть бути скопійовані та збережені на комп’ютері в окремий файл або базу даних вашого сайту. «Парсити» конкурентів можна відразу кількома способами:
- З використанням «самописних» скриптів, сформованих відповідно до запитів вашого бізнесу;
- За допомогою спеціалізованих онлайн-сервісів, що мають «спрощений» інтерфейс, набір «основних» функцій;
- За допомогою спеціального програмного забезпечення, що забезпечує збирання даних за рахунок власних обчислювальних потужностей.
У будь-якому випадку, збирання та обробка даних може принести небувалі плоди. Особливо якщо отримана інформація потрапляє в руки вмілого маркетолога, здатного направити її в потрібне русло.
Переваги збору даних в Інтернеті
При грамотному застосуванні інструмент дозволяє отримати масу переваг для будь-якого проекту, будь то невеликий інтернет-магазин або сайт компанії, що надає різні послуги для населення. Розглянемо особливості застосування парсингу у деяких галузях електронної комерції.
Моніторинг цін конкурентів
Одна з основних функцій парсингу, особливо корисна у випадку, якщо ви продаєте товари на великих онлайн-майданчиках типу Amazon, eBay, AliExress і т.д. з відкритим доступом до цін, товарного асортименту, відгуків, контактної інформації. Іншими словами, моніторинг дозволяє стежити не лише за цінами, а й за низкою інших не менш важливих аспектів роботи ваших конкурентів.
Адже більшість роздрібних продавців намагаються розміщувати якнайбільше інформації про свої товари в мережі, що корисно для покупців, а також власників магазинів, що конкурують. А крім ціни, ви можете збирати дані про:
- Товарообіг;
- оновлення товарного асортименту;
- Розширення географії продажів;
- Нові акції, діючі знижки.
Іншими словами, дані, зібрані парсером, будуть корисними для:
- підвищення рівня продажів за рахунок своєчасного коригування цін;
- Підтримання чи підвищення конкурентоспроможності;
- Переговорів із новими, а також нинішніми постачальниками продукції, що реалізується;
- Проведення промо-кампаній, рекламних акцій, святкових розпродажів.
Адже відслідковуючи динаміку зростання чи зниження цін у конкурентів, а також рівень продажів на відкритих майданчиках, зіставивши отриману інформацію, ви зможете оцінити ефективність та доцільність проведення аналогічних заходів.
Аналіз ринку
“Поріг входу” у сфері електронної комерції настільки незначний, що стати онлайн-підприємцем може кожен. Достатньо поглянути на статистику з інтернет-магазинів , що відкрилися за період з 2010 по сьогоднішній день. Зростання кількості підприємств говорить про те, що вже через кілька років конкуренція між роздрібними продавцями стане більш жорсткою в кілька разів. Тому онлайн-підприємцям доведеться шукати нові засоби залучення цільової аудиторії, т.к. «банальні» знижки, «класичні» промокампанії поступово втрачають свою ефективність.
І якщо ви зможете «налаштувати» та зібрати потрібні дані за допомогою парсера, систем збору даних, ви зможете отримати конкурентну перевагу не лише за рахунок зниження цін, але й за допомогою «покращення» вашого бізнесу за допомогою глибокого аналізу інтересів, потреб, а також поведінкових факторів цільової аудиторії для формування ексклюзивних офферів, що б’ють «точно в ціль».
Лідогенерація
У час стрімкого розвитку інформаційних технологій пошук реальних клієнтів «традиційно» ручними способами втратив свою ефективність. Адже на зміну йому прийшов парсинг, що дає змогу зібрати інформацію про цільову аудиторію через соцмережі, онлайн-каталоги, форуми та інші майданчики для спілкування. Так, при правильному настроюванні систем збору даних, ви зможете отримати:
- Інформацію про цільову аудиторію: ім’я, вік, освіта, номер телефону, адреса електронної пошти, місце роботи, посада тощо;
- Дані компанії: контакти, описи, рід діяльності, кількість співробітників, географічна прив’язка, розмір прибутку, сайт тощо.
Згодом ви зможете не лише «залучати» потенційних клієнтів, зацікавлених у товарах чи послугах вашої компанії, а й створювати власні CRM з адресами для масових розсилок по email або соціальних мережах.
