Любому бизнесмену знакома фраза небезызвестного Натана Ротшильда о том, что тот «…кто владеет информацией — тот владеет миром». Но если ранее, ее приходилось собирать вручную, тратя нервы, время и деньги, то сегодня эту задачу поручают программам. И рано или поздно, каждый предприниматель, планирующий развивать бизнес не только в онлайне, но и офлайн, задумывается о том, как сделать парсер под нужды своей организации.
Тем не менее, российская бизнес-среда полна предпринимателями «старой школы», даже не догадывающимися о том, что такое парсинг данных на самом деле. Причем большая их часть считает этот инструмент неэтичным, аморальным и даже незаконным. Но при более детальном рассмотрении, грамотное и тактичное использование парсеров может дать немало преимуществ.
Что такое парсинг простыми словами?
В дословном переводе с английского, глагол «to parse» означает «делать грамматический разбор» или «структурировать». Однако, в словаре интернет-маркетологов, аналитиков, программистов и прочих специалистов, нуждающихся в регулярном мониторинге свежей информации из сети, слово «спарсить» имеет несколько иное значение.
Под «парсингом» подразумевают автоматизированный сбор и систематизацию информации с сайтов или отдельных страниц. Основным инструментом для этого выступают специальные программы-парсеры, осуществляющие поиск данных по параметрам, заданным пользователем. Причем речь идет не только о текстах: инструмент позволяет парсить графику, изображения и прочие данные, необходимые для дальнейшей работы.
Можно ли парсить чужие сайты?
Разобравшись с тем, что такое парсинг, у большинства людей возникает логичный вопрос о его законности. Поэтому спешим пояснить: слова «спарсить» и «украсть» ни в коем случае не являются синонимами, а пользоваться парсерами можно абсолютно легально. Незаконно:
- Взламывать сайты, получая доступ к личным данным пользователей посредством несанкционированного входа в личный кабинет;
- Осуществлять DDoS-атаки, «замедляющие» или мешающие работе ресурса из-за чрезмерной нагрузки на сервер, где он размещен;
- Заимствовать контент (фото с копирайтами, нотариально заверенные тексты и т.д.) без устного или письменного согласия его автора.
В большинстве случаев, парсинг подразумевает сбор информации, «лежащей» в открытом доступе. Сделать это можно и вручную, однако программы позволяют ускорить этот процесс, а также исключить ошибки, вызванные человеческим фактором. И ничего незаконного в этом нет.
Тем не менее, мифы о незаконности не беспочвенны. Ведь незнание закона не освобождает от ответственности за его нарушение. И если собранная вами база противоречит хотя бы одному из пунктов, описанных выше, придется отвечать.
Для чего нужен парсер?
Парсер – инструмент универсальный. Ведь при грамотной настройке параметров поиска, вы можете извлечь практически любую информацию с нужного вам сайта. И неудивительно, что за несколько лет, парсинг конкурентов стал одним из главных «оружий» для онлайн-предпринимателей. Ведь с его помощью можно:
- Осуществлять мониторинг цен. Например – следить за изменением стоимости аналогичных товаров и услуг у конкурентов или поставщиков для последующего корректирования или актуализации собственного прайс-листа;
- Искать товарные позиции. Актуально, если сайт поставщика не имеет функции автоматического переноса базы данных с товарами. Возможность «спарсить» информацию по заданным критериям экономит время на её ручном копировании;
- Извлекать метаданные. Анализ тегов title, description, а также парсинг ключевых слов, используемых конкурентами, является основой для оптимизации и эффективного продвижения вашего ресурса в поисковых системах;
- Проверять ссылки. Возможность настройки парсера под поиск конкретных ошибок, мешающих продвижению, актуальна для вебмастеров, не способных выявить проблемную страницу вручную;
- Навести порядок на своем сайте. Парсинг позволяет найти «битые» ссылки, выявить дубли, проанализировать карточки товаров на полноту описаний, сверить фактическое количество складских остатков с показателями на странице и т.д.;
- Собрать базу клиентов, поставщиков, соискателей. Этичность дальнейшего использования этой информации определяется на усмотрение компании. Тем не менее, имея на руках готовый список специалистов, претендующих на вакантную должность, отдел кадров может ускорить процесс ее замещения.
Делать все это можно и вручную. Тем не менее, время – деньги. И если вам знакомо понятие оптимизации бизнес-процессов, вы не будете отрицать пользу парсинга.
Какие преимущества сбора информации парсером?
Первое и, пожалуй, самое важное достоинства парсинга – оптимизация расходов на содержание большого штата аналитиков. Ведь в сравнении с человеком, программа:
- Не нуждается в отдыхе и может собирать информацию в любом режиме;
- Не допускает ошибок из-за невнимательности или «по усталости»;
- Непреклонно следует параметрам, заданным при настройке;
- Следит за обновлением информации в источниках (по заданному интервалу);
- Автоматически формирует отчет в нужном вам формате;
- Равномерно распределяет нагрузку на сайт.
Причем последний пункт особенно важен, поскольку излишняя активность воспринимается системами защиты как DDoS-атака. Это приводит к блокировке поискового бота, а также может повлечь за собой проблемы с законом.
Какие могут встретиться ограничения при парсинге?
Далеко не все владельцы сайтов рады «делиться» информацией с конкурентами. И ставят перед разработчиками задачу – затруднить парсинг страницы. Сделать это можно несколькими способами:
- С помощью user-agent. Через этот запрос программа сообщает сайту информацию о себе. Причем системы защиты большинства сайтов блокируют известные ресурсы парсинга. Благо, это ограничение можно обойти, заменив название парсера на YandexBot или Googlebot;
- Через robots.txt. Если вы решили представиться как поисковый робот, не забудьте перейти в настройки программы и включить игнорирование файла robots.txt. В противном случае, если нужные вам страницы закрыты от индексации, бот не получит доступа к ним;
- По IP. Периодическое направление однотипных запросов с одного адреса воспринимается как «подозрительное действие», а бот парсера отправляется в бан. Выход – использование прокси-серверов и VPN, способных менять IP парсера с заданной периодичностью;
- Посредством капчи. Когда сайт “видит” действия, напоминающие автоматические, при переходе на следующую страницу выводится графический ключ. И увы, но даже сегодня боты не умеют распознавать капчу, считающуюся одним из лучших средств защиты от парсинга. Тем не менее, определенные подвижки в данном направлении все-таки есть.
При этом важно помнить, что любая защита сайта создается человеком. Поэтому другой человек всегда сможет найти способ обойти ее. Тем более – разработчики парсеров, заинтересованные в том, чтобы у пользователей не возникало ни проблем, ни жалоб.
Какие данные можно парсить?
С помощью парсинга можно собирать любую информацию, выложенную в открытый доступ. Но чаще всего, речь идет о:
- Товарном ассортименте;
- Текстовых описаниях;
- Технических характеристиках;
- Актуальных ценах;
- Скидках, акциях, распродажах;
- Фотографиях и изображениях.
Поэтому технически, вы можете «позаимствовать» все. Однако делать это нужно крайне осторожно. Ведь тот же парсинг текста или изображений, защищенных авторским правом, может повлечь за собой массу неприятных последствий: от судебных разбирательств до огромных (даже по меркам России) штрафов. То же – с личными данными пользователей, введенных при регистрации на ресурсе.
Как работает парсер?
Независимо от программы или поставленных целей, в большинстве случаев, этот процесс происходит по следующему алгоритму:
- Задача параметров парсинга
- Сканирование заданной страницы или поиск информации по всему интернету;
- «Распарсинг» (разбор) кода найденных или указанных страниц;
- Сбор, фильтрация, систематизация данных;
- Формирование отчета.
При этом стоит отметить, что нынешние парсеры мультформатны, то есть – могут сохранять собранную информацию в PDF, TXT, XLS, базах данных или в виде презентации для PowerPoint.
Что такое парсинг маркетинг?
Несмотря на универсальность инструмента, большинство специалистов используют его для:
- Анализа собственного сайта для поиска и устранения ошибок, мешающих нормальной работе или продвижению;
- Мониторинга конкурентов или поставщиков для заимствования основных тенденций, описаний, технических характеристик.
Парсинг товаров и услуг конкурентов позволяет получить преимущество, опережая ближайших соперников не только в начале работы, а систематически. Стабильный мониторинг ниши позволит прогнозировать тренды и тенденции рынка, формируя правильную маркетинговую стратегию для успешного развития вашего бизнеса.
Конечно же, собирать информацию, необходимую для проведения исследований, можно и вручную. И десятки лет назад, крупные компании содержали большие отделы аналитики с огромным штатом специалистов, мониторящих конкурентов различными методами: от «партизанских» походов в магазины, до интервьюирования целевой аудитории на выходе с розничных точек продаж. Сегодня же, эту задачу может выполнять простейший скрипт, не нуждающийся в отдыхе и зарплате, а также не допускающих «глупых» ошибок из-за усталости или по невнимательности.
